Entscheidung zwischen Bodenständern und Thekenständern für die Produktpräsentation.

Ihr Produkt ist startklar und Ihre Marketingstrategie steht fest. Nun kommt eine entscheidende Entscheidung: Wie präsentieren Sie es Ihren Kunden physisch im Laden? Die Wahl zwischen Bodenständer und Thekenständer ist mehr als nur die Auswahl eines Möbelstücks für den Verkaufsraum. Es handelt sich um eine strategische Entscheidung, die Sichtbarkeit des Produkts, die Interaktion mit Kunden sowie die Wahrnehmung Ihrer Marke beeinflusst. Für Marken, die an globalen Laden-Einführungen arbeiten, kann diese Wahl die Effektivität einer Kampagne maßgeblich beeinflussen. Dieser Artikel vereinfacht die Komplexität dieser Entscheidung, um Ihnen bei der Auswahl des idealen Partners für Ihre Produktpräsentation zu helfen.

Erste Überlegung: Ihr Marketingziel und der verfügbare Platz

Bevor Sie auf technische Spezifikationen eingehen, beginnen Sie mit einer grundlegenden Frage: Was muss dieser ausstellungsständer erreichen? Verfolgt es den Zweck, ein neues Produkt aus größerer Entfernung anzukündigen, oder eine persönliche, haptische Erfahrung am Point of Sale zu schaffen? Ihr Ziel bestimmt das Design.

• Die beeindruckende Präsenz (Bodenständer): Wählen Sie einen Bodenständer, wenn es um maximale Sichtbarkeit und die Ansprache von Kunden in einem bestimmten Bereich geht. Stellen Sie sich diese als kleine Werbeplakate oder Anziehungspunkte vor. Sie beanspruchen deutlich Platz auf dem Boden und sind dafür konzipiert, Aufmerksamkeit zu erregen, wodurch sie ideal für neue Kollektionen, saisonale Aktionen oder große Artikel sind.

• Die gezielte Interaktion (Thekenständer): Entscheiden Sie sich für einen Thekenständer, wenn Sie eine Verkaufstransaktion ergänzen, Zusatzkäufe fördern oder kleinere, hochwertige Artikel hervorheben möchten. Er wird im persönlichen Bereich des Kunden eingesetzt – an der Kasse, auf einem Beratungstisch oder neben verwandten Produkten – und ermöglicht eine genauere Betrachtung sowie eine schnellere Kaufentscheidung.

Dieser erste strategische Filter, der die Customer Journey und die Ladenlayout berücksichtigt, leitet alle nachfolgenden Entscheidungen bezüglich Design, Kapazität und Produktion.

Maximierung der Wirkung: Raum, Höhe und Kapazität

Die physischen Abmessungen Ihres gewählten Ständers sind dessen offensichtlichste Unterscheidungsmerkmale und von entscheidender Bedeutung im Planungsprozess.

Bodenstände zeichnen sich durch eine große Grundfläche und vertikale Ausdehnung aus. Sie sind darauf ausgelegt, wertvollen Bodenraum zu optimieren, verfügen über größere Standflächen für Stabilität und Konstruktionen, die von Augenhöhe bis weit darüber hinausreichen können. Dadurch lassen sich große Branding-Flächen und mehrere Produkt-Ebenen realisieren. Ihre Kapazität ist ein großer Vorteil, da sie oft Dutzende von Artikeln aufnehmen können, um einen vollständigen Aktionspunkt zu schaffen. Die Zusammenarbeit mit einem Hersteller, der Erfahrung in struktureller Konstruktion hat, ist hier entscheidend, um sicherzustellen, dass der Stand stabil, robust und sicher in Bereichen mit hohem Publikumsverkehr ist.

Thekenständer hingegen überzeugen in beengten Räumen. Ihr Design legt Wert auf eine möglichst geringe Stellfläche, um wertvollen Platz auf Theken oder Regalen nicht zu beanspruchen. Ihre Höhe ist begrenzt, damit sie im direkten Sichtfeld des Kunden während der Interaktion bleibt. Die Kapazität ist selektiver gestaltet und fasst üblicherweise nur wenige Artikel oder ein einzelnes Schmuckstück mit passenden Accessoires. Diese Ständer erfordern eine außergewöhnliche Fertigungspräzision: Sie müssen kompakt, aber dennoch stabil sein, mit feinen Details und Oberflächen, die einer intensiven Prüfung standhalten. Dies setzt spezialisierte Kompetenzen in präzisem Metallbiegen, Acrylverarbeitung und makelloser Veredelung voraus.

Design und Material: Ihre Markengeschichte erzählen

Beide Ständer fungieren als dreidimensionale Markenbotschafter, vermitteln aber aus unterschiedlichen Distanzen, weshalb Material und Verarbeitungsqualität von entscheidender Bedeutung sind.

Ein Bodenständer muss aus der Ferne betrachtet eine klare, stilvolle Aussage treffen, die zum Erscheinungsbild Ihrer Marke passt. Dies könnte pulverbeschichtetes Metall in einer Markenfarbe für ein modernes Gefühl oder Großformat-Grafiken für eine sofortige Botschaft beinhalten. Die Wahl der Materialien – Stahl in Industriequalität, warme Holzoberflächen oder glattes Acryl – unterstützt die Markenbotschaft auf großer Ebene.

Ein Thekenständer wird unmittelbar erlebt. Kunden berühren ihn, heben ihn auf und prüfen ihn genau. Hier sind Haptik und exquisites Finish entscheidend. Eine Luxus-Kosmetikmarke könnte einen Ständer mit Soft-Touch-Lackierung, abgeschrägten Kanten und integrierten Silikonpads verwenden. Eine Technologiemarke könnte sich für präzisionsgefertigtes Aluminium mit gebürsteter eloxierter Oberfläche entscheiden. Die Herstellung solch hoher Detailgenauigkeit erfordert einen Hersteller mit spezialisierten, getrennten Produktionslinien: Massenfertigung von Metallkonstruktionen für Bodenständer sowie feine Holzbearbeitung, laserpräzise CNC-Bearbeitung und makellose Veredelungslinien für empfindliche Thekenständer.

Interaktion und Conversion: Das Kundenerlebnis

Das Format des Stands bestimmt die gewünschte Kundeninteraktion.

Bodenstände eignen sich hervorragend für Entdeckung und Stöbern. Sie laden Kunden dazu ein, sich umzusehen, eine Produktreihe zu erkunden und mit Demo-Produkten zu interagieren. Sie lenken effektiv Besucher zu einem bestimmten Standort und erzeugen ein Gefühl von Fülle im Rahmen einer Aktion.

Thekenstände überzeugen bei der Entscheidungsfindung. Direkt neben der Kasse oder auf dem Beraterplatz positioniert, geben sie den letzten Anstoß zum Zusatzkauf. Sie können Tester, Broschüren oder kleine Impulsartikel beherbergen. Ihr Erfolg liegt darin, intuitiv und zugänglich zu sein, ohne hinderlich zu wirken. Ein gut gestalteter Thekenstand ausstellungsständer fühlt sich wie ein natürlicher Bestandteil des Serviceerlebnisses an.

Die strategische Entscheidung: Ein praktischer Leitfaden

Noch unsicher? Berücksichtigen Sie diese gängigen Einzelhandelsszenarien:

• Wählen Sie einen Bodenständer, wenn: Einführung einer bedeutenden neuen Produktlinie in einem Supermarktregal; Schaffung eines saisonalen Geschenkziels in einem Kaufhaus; Präsentation einer Schuh- oder Handtaschenkollektion; oder immer dann, wenn Sie ausreichend Bodenfläche haben und eine starke, klare Aussage treffen müssen.

• Wählen Sie einen Thekenständer, wenn: Ein neuer Lippenstiftton an der Beauty-Theke beworben wird; hochwertige Smartphone-Zubehörteile präsentiert werden; Rezeptkarten in der Nähe von Küchengeräten angezeigt werden; oder wenn eine nahtlose Integration in einen bestehenden Serviceablauf erforderlich ist, um spontane Kaufentscheidungen zu nutzen.

Für viele Marken ist die wirkungsvollste Strategie eine Kombination: ein auffälliger Bodenständer, um Aufmerksamkeit zu erregen, und ein eleganter Thekenständer, um den Verkauf abzuschließen – so entsteht eine stimmige Promotionsreise.

Die Zukunft der Präsentation: Integration und Intelligenz

Die Weiterentwicklung beider Ständer zeigt in Richtung einer intelligenteren Integration. Stellen Sie sich einen Bodenständer mit integrierten digitalen Bildschirmen vor, die Inhalte ferngesteuert aktualisieren, oder einen Tischständer mit NFC-Tags für sofortigen Zugriff auf Bewertungen und Informationen. Der Stand der nächsten Generation  ausstellungsständer ist nicht passiv; er ist ein interaktiver Touchpoint. Die Zusammenarbeit mit einem fortschrittlichen Hersteller, der über interne Forschung und Entwicklung sowie Expertise in der Integration von Elektronik (wie LEDs oder Sensoren) mit traditioneller Handwerkskunst verfügt, ist entscheidend, um diese Trends nutzen zu können. So wird sichergestellt, dass Ihre Investition nicht nur die heutige Kampagne unterstützt, sondern auch an zukünftige Einzelhandelsinnovationen angepasst werden kann.

Fazit: Es geht um das richtige Werkzeug für den Job

Letztendlich geht es bei der Wahl zwischen einer Thekenaufstellung und einer Bodenaufstellung nicht darum, welche besser ist. Es geht darum, das richtige Werkzeug für Ihre spezifische Verkaufsstrategie auszuwählen. Die Bodenaufstellung ist Ihr Massenkommunikator – auffällig und unmöglich zu übersehen. Die Thekenaufstellung ist Ihr persönlicher Einzelgesprächspartner – überzeugend, individuell und genau zum richtigen Zeitpunkt. Indem Sie Ihre Ziele, den verfügbaren Platz und die gewünschte Art der Kundeninteraktion sorgfältig abwägen, können Sie eine Display-Lösung wählen, die Ihr Produkt nicht nur hält, sondern aktiv bewirbt. Ein Fertigungspartner, der das gesamte Spektrum der Produktion beherrscht – von großvolumiger Metallfertigung bis hin zu mikropräzisen Oberflächenveredelungen – stellt sicher, dass Ihre gewählte Aufstellung nach höchsten Standards gefertigt wird, Ihre Marke perfekt verkörpert und den Verkauf effektiv vorantreibt.