¿Qué tipo de iluminación es el más adecuado para iluminar productos en escaparates comerciales?

Dejemos de andarnos con rodeos y vayamos directamente al grano. Si todavía está utilizando tubos y bombillas fluorescentes que se calientan y se queman para iluminar sus escaparates en el negocio minorista, está perdiendo oportunidades. Las mejores luces para iluminar productos en el sector minorista son, sin duda alguna, las luces LED. El efecto que tienen los LED en los escaparates minoristas es impresionante. Además de ser estéticamente atractivas, las luces LED permiten ahorrar dinero a largo plazo gracias a su eficiencia energética y su larga vida útil.

Consideremos un foco LED de calidad. Esta luz consume un 80 % menos de energía que un foco halógeno. ¿Vender productos iluminados y ahorrar dinero al mismo tiempo? La larga vida útil de los LED significa que se invierte menos tiempo y dinero en la actualización de los escaparates. Los LED pueden durar entre 25 000 y 50 000 horas. Lo mejor es la calidad de la luz. En los LED, un alto Índice de Reproducción Cromática (IRC) es la mejor opción. Esto significa que sus productos reciben la mejor iluminación posible. Nada es peor que ver los productos y los colores deslavados.

La iluminación ambiental afecta a todas las categorías de productos

Las cosas pueden volverse realmente interesantes aquí. No todos los productos resultan visualmente atractivos bajo la misma iluminación. Distintos productos tienen distintas necesidades de iluminación. Aquí es donde introducimos la temperatura de color, que se mide en kelvin. Un anillo de diamantes lucirá distinto que una barra de pan o un smartphone. La luz blanca cálida, de aproximadamente 2700 a 3500 kelvin, produce este efecto acogedor e invitador. Es especialmente adecuada para panaderías y cafeterías, decoraciones para hogares e incluso prendas de tejidos naturales como lana y algodón. Los tonos cálidos de la luz ayudarán a que las personas se sientan muy relajadas.

La luz blanca de aproximadamente 4000 a 5000 kelvin se denomina luz fría y produce un efecto limpio y nítido. Esta iluminación es la más adecuada para electrónica, piezas automotrices, herramientas y otros productos en los que la precisión y la claridad son fundamentales. Un estudio indicó que una temperatura de color blanca neutra de 4000 kelvin es la ideal para pasillos comerciales generales, ya que ofrece un buen equilibrio de visibilidad sin resultar demasiado intensa. En joyerías de alta gama, la iluminación blanca fría en el rango de 5000 K a 6500 K es la más recomendada para hacer que los diamantes brillen intensamente. Uno de los consejos más importantes es evitar mezclar distintas temperaturas de color en la misma zona de exhibición, ya que esto confunde visualmente al espectador y otorga una apariencia poco profesional a su tienda. Lo ideal es elegir una única temperatura de color para cada zona de exhibición y evitar su combinación.

IRC o Índice de Reproducción Cromática: Cómo afecta la iluminación deficiente o adecuada a la mercancía

¿Alguna vez ha entrado en una tienda minorista y ha sentido que algo no estaba bien con la mercancía? Tal vez la ropa parecía poco atractiva o los productos frescos lucían poco apetecibles y estropeados. Una causa probable de este fenómeno es una iluminación deficiente con un Índice de Reproducción Cromática (IRC) bajo. El Índice de Reproducción Cromática utiliza la luz solar como referencia y determina qué tan fielmente una fuente luminosa reproduce los colores. La luz solar obtiene la puntuación perfecta de 100. Un IRC superior a 90 es ideal para escaparates minoristas. Cualquier valor inferior reduce la auténtica apariencia y los colores reales de la mercancía.

Considere este ejemplo. Una manzana roja con un IRC de 70 se verá marrón y poco apetitosa. En comparación, la misma manzana con un IRC de 90 o superior se verá deliciosamente brillante y roja. Incluso sin conocer el IRC, los clientes perciben la diferencia. Sus instintos les indican qué exhibición resulta más atractiva. Algunos sistemas indican que, para la venta de telas, un IRC de 95 o superior es casi obligatorio para representar fielmente los colores. Un IRC aún más alto es necesario incluso en la iluminación de tiendas minoristas de maquillaje, ya que los consumidores deben observar con exactitud los tonos de los productos antes de comprarlos. Se recomienda que busque iluminación para exhibición en tiendas que sea superior a 90. Utilice un IRC de 95 si una representación precisa del color es fundamental para la venta de sus mercancías.

Su flexibilidad aumenta con la iluminación empotrada en riel frente a la iluminación instalada de forma permanente

La iluminación en las tiendas suele ser una consideración secundaria. En entornos minoristas se utilizan muchas luminarias instaladas de forma permanente. Es cierto que la iluminación influye mucho en la percepción que los clientes tienen del espacio, pero, en una tienda, su función más importante es iluminar los productos. ¿Cambia un producto? ¿Modifica la exhibición? ¿Por qué no cambiar también la iluminación? Las luces instaladas de forma rígida en el techo pueden dañar la exhibición, ya que no se pueden ajustar. En este caso, un sistema de iluminación instalado de forma permanente constituye la opción equivocada. Los sistemas de iluminación con carril permiten disponer de múltiples cabezales luminosos ajustables. Estos cabezales para iluminación minorista pueden desplazarse a lo largo de todo el carril del techo y orientarse en cualquier dirección para dirigir la luz exactamente donde se necesita.

Esto significa que todas las exhibiciones estacionales y promociones especiales pueden iluminarse con un esfuerzo mínimo. Simplemente vuelva a colocar las cabezas de luz, reoriente y apriete nuevamente para una nueva exhibición. No es necesario perforar agujeros nuevos en el techo de forma innecesaria. Los sistemas de iluminación comercial deben activarse y desactivarse, y utilizarse repetidamente. La iluminación empotrada en riel puede emplearse con focos de haz estrecho de 15 a 30 grados para iluminar un solo producto. También puede integrarse una luz de inundación de haz de 60 grados para cubrir áreas más amplias. Esto permite un control extremadamente flexible en sistemas que cambian con frecuencia en un entorno comercial dinámico.

Luces LED en los estantes eliminan las sombras

Hemos convencido a muchos clientes mediante nuestras llamativas exhibiciones y elementos de diseño, pero uno de nuestros elementos de diseño no tan secreto es simplemente una luz LED estándar. Por supuesto, fuera de la vista. Cerca de nuestras exhibiciones en los estantes superiores, tenemos tiras de luces LED colocadas por encima y una iluminación dirigida específicamente hacia abajo. No solo brillan nuestros estantes superiores, sino también los productos ubicados en los estantes inferiores. Los productos fuera de la vista y los estantes inferiores no representan ningún problema.

Usted debería hacer lo mismo. Ilumine claramente todos los niveles de su exhibición comercial. No debe haber rincones oscuros ni productos ocultos. Contará con una iluminación uniforme y de alta calidad en toda su exhibición. Las tiras LED son ideales para esto, ya que son extremadamente delgadas. Muchas tiras cuentan con un adhesivo en la parte posterior que permite una instalación fácil y rápida. Una de nuestras técnicas favoritas de exhibición en tienda consiste en utilizar tiras magnéticas. Esto permite la configuración de iluminación más brillante y óptima, y pueden readaptarse según su exhibición. El enfoque de iluminación oculta aporta un aspecto limpio y moderno a su exhibición. Contará con exhibiciones brillantes, profesionales y llamativas.

Las tecnologías de iluminación mejoradas conducen a un aumento de las ventas en la tienda

Los cambios intencionados en la iluminación de las tiendas y su impacto en las ventas han sido objeto de largas discusiones. La iluminación impulsa las ventas y mejora la exposición de los productos. Uno de esos casos implicó a una marca registrada de vaqueros con numerosas tiendas y múltiples productos. La tienda realizó cambios basados en análisis en la iluminación destinada específicamente a las ventas y rastreó las variaciones en la iluminación y el desempeño de las ventas en cada establecimiento. Los resultados arrojaron un aumento impresionante del 44 % en las ventas. La tasa de conversión aumentó casi un 4 % y las ventas por cliente aumentaron un 21 %. Estas son métricas reales derivadas de un estudio de caso real.

Un minorista de bayas frescas también utilizó la iluminación para mejorar las ventas en sus vitrinas refrigeradas verticales. Mediante la tecnología de análisis de la atención visual, el minorista identificó el impacto negativo que la mala iluminación estaba teniendo sobre las ventas. El cambio del tipo de LED por uno más adecuado, así como la modificación de la temperatura de color de la iluminación, incrementó las ventas de bayas en un 22 % en tan solo tres meses. En las mismas tiendas donde no se mejoró la iluminación, las ventas solo aumentaron un 10 % durante el mismo período. Fue el efecto de una mejor iluminación en las vitrinas comerciales. Así que, la próxima vez que alguien le diga que la iluminación de la tienda no importa, recuerde estos casos prácticos.

Combinar una variedad de tipos diferentes de iluminación aporta dimensión y dinamismo

Considere lo impresionante que resulta la iluminación comercial al exhibir un producto. Ellos consideran capas. Piense en la iluminación de forma similar a una imagen. La primera capa es la iluminación ambiental. Se trata de la iluminación que llena el espacio y que rodea a los clientes en una tienda minorista. Esta iluminación debe ser uniforme y suave, de modo que sea homogénea en todas las superficies de la tienda. No debe ser deslumbrante. La siguiente capa es la iluminación funcional, que atiende las necesidades lumínicas específicas de las tareas del personal. Pero ¿dónde realmente destacan los productos? En la iluminación de acento.

La iluminación de acento es una iluminación frontal que resalta un producto específico en el exhibidor. La iluminación frontal resulta especialmente útil para crear un efecto de foco que hace que un elemento destaque. La iluminación debe generar contraste con el entorno, de modo que el producto realmente sobresalga. Cuando los productos se colocan en los extremos de los estantes (end caps), los clientes tienen muchas más probabilidades de advertirlos y de interactuar con ellos. Combinar una iluminación ambiental de relleno con la iluminación de acento permite crear exhibiciones comerciales con profundidad y volumen. La tienda adquiere un aspecto pulido y los productos parecen más lujosos. Algunos establecimientos añaden una capa complementaria de iluminación decorativa, por ejemplo, toques de color o tiras luminosas suaves. El objetivo de estas capas debe ser que los productos y las exhibiciones sean verdaderamente los protagonistas del espectáculo.

Consejos finales sobre la iluminación de exhibiciones comerciales

El proceso de seleccionar la iluminación para escaparates comerciales debería ser sencillo. La iluminación para escaparates comerciales debe ser LED. Tienen una vida útil muy larga, son energéticamente eficientes y producen un espectro de luz de alta calidad. La iluminación debe tener una temperatura de color específica: blancos cálidos alrededor de 3000 kelvin y blancos neutros alrededor de 4000 kelvin. Siempre opte por un IRC superior a 90, y aún mayor si eso se ajusta a su presupuesto. Instale iluminación empotrada en riel para mayor versatilidad. Utilice tiras LED para iluminar distintos niveles de estanterías y minimizar las sombras. La iluminación es una inversión que se amortiza mediante mayores ventas y escaparates más impactantes. Si sus escaparates lucen nuevos pero poco atractivos, muy probablemente la iluminación sea el problema principal.