¿Por qué los escaparates minoristas deberían utilizar estantes ajustables en un soporte de exhibición?

Todos podemos estar de acuerdo en que el comercio minorista implica productos de todas las formas y tamaños. Exponer cosméticos pequeños es tan habitual como colocar cajas grandes de cereales. Uno de los desafíos que no podía resolverse con un expositor con estantes fijos era la necesidad de exhibición de productos de la tienda. Los estantes del expositor deben tener la capacidad de ajustarse y modificarse fácilmente a distintas alturas. Esto le permitirá exhibir botellas altas y aperitivos pequeños. La flexibilidad inteligente constituye un factor diferenciador. Cuando estante de exhibición le permite cargar y descargar los estantes incluso a diario, puede considerar realmente al expositor un verdadero socio operativo, y no simplemente un mueble.

La mayoría de los minoristas no valoran el tiempo que dedican a luchar con las estanterías. Les resulta difícil llenar por completo una estantería sin dejar huecos ni tener productos colocados de lado. Los expositores con estantes ajustables eliminan esa frustración. Basta con mover los soportes a otro orificio previamente perforado. Sin estantes voluminosos que transportar, sin necesidad de herramientas ni instrucciones complicadas. Esto es ideal para la mayoría de los ajustes de estanterías y especialmente útil para adaptar la disposición de los estantes según la forma o el tamaño de los productos en su último stock. No hay de qué preocuparse: simplemente ajuste los estantes y continúe con el montaje del resto del expositor.

Más ventas equivalen a mayor visibilidad

Los juicios rápidos que los clientes formulan al considerar una compra suelen basarse en los productos que primero llaman su atención. Los expositores con estanterías ajustables permiten a los minoristas presentar los productos a la altura de los ojos. Nada se interpone en la línea de visión para opacarlos. Asimismo, los estantes expositores permiten al minorista nivelar la exposición: los productos más bajos pueden colocarse en estantes superiores, mientras que los más altos van en estantes inferiores. Nada queda bloqueado y todo resulta visible.

Según investigaciones, exponer los productos de forma estratégica puede aumentar en un 40 % el tiempo que los clientes pasan en una tienda y elevar la probabilidad de compra entre un 15 y un 30 %. Es seguro afirmar que la colocación de los productos tiene un impacto muy significativo. Los estantes ajustables suelen considerarse simplemente como sistemas de almacenamiento, pero, en realidad, almacenan los productos de una manera que resalta sus mejores características. Desde la perspectiva del cliente, aprecia un diseño de estanterías que le permite ver los productos fácilmente, sin necesidad de movimientos incómodos. Esta única característica de diseño fomenta una mayor cesta de compra por cliente y estimula las visitas repetidas.

Considere un supermercado promedio. Los productos más vendidos suelen colocarse a la altura de la cabeza. Esto no es una coincidencia. Los gerentes de tienda modifican constantemente las exposiciones en los estantes para destacar artículos de temporada, novedades y productos con descuentos. Sin estantes ajustables, las manos del gerente quedan atadas a la hora de dirigir el flujo de clientes dentro de la tienda.

Aproveche al máximo cada centímetro de su tienda

El espacio es limitado. Cada pie cuadrado cuenta, independientemente de que alquile o posea el edificio. Aprovechar al máximo ese espacio es una prioridad fundamental al considerar el diseño y la distribución de sus exhibidores. Los exhibidores con estanterías ajustables le permiten aprovechar plenamente su espacio vertical. Quedaron atrás los tiempos de grandes espacios vacíos por encima de artículos cortos. Las estanterías exhibidoras pueden configurarse para que quepan más artículos en una superficie determinada.

Una vez finalizada la instalación, muchos propietarios emergentes de tiendas minoristas, especialmente aquellos que operan tiendas pequeñas, asumen erróneamente que compran estanterías exhibidoras con estantes altos que no son ajustables. Esto significa que podrían terminar con una estantería exhibidora con estantes fijos que solo tiene tres, cuatro o, en algunos casos, cinco niveles de altura. Una estantería exhibidora con estantes ajustables puede alojar prácticamente cualquier altura de mercancía, hasta cinco niveles o más, si se utilizan estanterías de doble cara.

Los estantes de exhibición flexibles son especialmente útiles para los propietarios de tiendas de conveniencia o tipo conveniencia, especialmente aquellos que venden artículos individuales de bajo costo en tamaños variables y productos domésticos grandes, como una botella de detergente para ropa. Estos sistemas flexibles permiten a los propietarios de tiendas aprovechar al máximo el espacio disponible en la superficie de ventas.

Adáptese rápidamente a los cambios estacionales y a las promociones

El comercio minorista, por supuesto, gira en torno al ciclo temporal de los productos. Algunos de estos ciclos son más variables que otros, como las estaciones del año. Las tiendas que pueden adaptarse y ajustarse con mayor flexibilidad y rapidez tienen mayores probabilidades de éxito. Esto es particularmente cierto en el caso de los estantes de exhibición, lo cual constituye una de las razones por las que muchos estantes ajustables de la misma altura resultan más fáciles de ensamblar que otros. Esto significa que solo necesita integrar unos pocos accesorios para montar un estante de exhibición más sencillo y productivo que otros.

La misma flexibilidad se aplica a las promociones estacionales. Supongamos que está realizando una exhibición especial de regreso a clases. Es posible que necesite un espacio más alto para carpetas y cuadernos, y un espacio más pequeño para bolígrafos y gomas de borrar. Los estantes ajustables en los soportes de exhibición le permiten personalizar su exhibición promocional tantas veces como desee, sin necesidad de adquirir nuevos soportes. Una vez finalizada dicha promoción, simplemente ajuste los estantes nuevamente a sus alturas originales y prepárese para su próxima promoción.

Año tras año, la importancia de esta flexibilidad sigue aumentando. Las investigaciones indican que los sistemas modulares y flexibles han tomado la delantera en el mercado global de mobiliario comercial. Los minoristas han dejado de lado las estructuras fijas y permanentes para optar por sistemas más flexibles, capaces de adaptarse con el tiempo. Lo mismo ocurre con los soportes de exhibición con estantes ajustables: puede crear múltiples configuraciones, y su tienda podrá cambiar con la misma frecuencia con la que lo hacen sus productos.

Ahorre tiempo del personal y costos laborales

La mano de obra es uno de los gastos más elevados en una operación minorista. Cada exhibidor con el que su personal tiene dificultades supone tiempo perdido para atender a los clientes y reponer nuevos productos en los estantes. De hecho, se ahorra tiempo del personal mediante estantes ajustables en los exhibidores. Dos personas que trabajan con unidades de estantes fijos pueden ser sustituidas por una sola persona que ajuste las alturas de los estantes en un exhibidor en cuestión de segundos.

Algunos propietarios de tiendas temen que los estantes ajustables puedan resultar algo demasiado complejos. No es así. La mayoría de los exhibidores ajustables emplean mecanismos sencillos de tipo clip-in o bolt-in que cualquiera puede comprender fácilmente. Su cajero/a adolescente a tiempo parcial podrá aprender a mover los estantes en aproximadamente cinco minutos. La mayoría de estos sistemas no requieren herramientas especiales ni formación específica.

Al final, ese ahorro de tiempo es significativo. ¿Con qué frecuencia reorganiza la tienda? ¿Una vez al mes, tal vez, para una nueva promoción? ¿O lo hace cada semana durante la temporada alta? Normalmente, esto llevaría horas: mover productos y ajustar estantes. Con estantes ajustables en un expositor, se tarda solo una fracción de ese tiempo. Su personal está satisfecho porque no tiene que realizar tareas frustrantes y agotadoras durante largos períodos, y usted ahorra dinero porque las tareas se completan rápidamente.

Estantes para tienda que durarán

Los elementos fijos de la tienda suponen una inversión importante, y desea adquirir equipos comerciales que ofrezcan una larga vida útil. Un expositor con estantes ajustables es una de las mejores inversiones a largo plazo que puede realizar. No quedará obsoleto a medida que cambie su surtido de productos, y crecerá junto con su empresa.

Supongamos que acaba de abrir una pequeña boutique de accesorios. Para su primer expositor, adquirió un estante para exhibir sus joyas y gafas de sol. Al cabo de unos años, amplía su gama de productos para incluir bolsos y calzado. Estos artículos requieren distintas alturas y separaciones entre los estantes. Afortunadamente, compró un expositor con estantes ajustables, por lo que puede reorganizar los estantes para adaptarlos a sus nuevos productos. Si hubiera comprado un expositor con estantes fijos, tendría que adquirir nuevos expositores y gastar nuevamente más dinero.

Este tipo de preparación para el futuro es especialmente importante hoy en día, dada la rápida evolución del comercio minorista. Las demandas de los consumidores pueden cambiar de forma repentina hacia un nuevo producto de tendencia, lo que vuelve obsoletos los productos anteriores. Con estanterías expositoras con baldas ajustables, podrá adaptarse a las demandas cambiantes sin tener que reinvertir constantemente en nuevos soportes. Aunque inicialmente una estantería expositora ajustable pueda tener un costo mayor, los ahorros a largo plazo son significativos: solo tiene que adquirirla una vez y podrá ajustarla durante todo el tiempo que lo necesite.

En cuanto a las estanterías expositoras, las ajustables tienen un mejor valor de reventa. Si decide cerrar su tienda o trasladarse a otra ubicación, podrá revender las estanterías expositoras ajustables con mayor facilidad que las fijas. Otros minoristas valoran la flexibilidad, por lo que estarán dispuestos a pagarle bien por estanterías expositoras ajustables usadas. Esto le permite recuperar parte de su inversión inicial.

Optimice el proceso de reposición de stock para su equipo

Reponer los estantes es un problema universal entre los trabajadores del sector minorista. Es una tarea que consume mucho tiempo, monótona y físicamente agotadora. Sin embargo, existe una solución: los estantes ajustables para exhibición pueden hacer que la reposición sea menos tediosa. Cuando la altura de los estantes es la adecuada, el personal no tiene que inclinarse de forma incómoda para reponer los estantes inferiores ni estirarse para reponer los superiores; en cambio, puede deslizar fácilmente los artículos a sus posiciones correspondientes.

La ergonomía es el proceso de diseño de mobiliario más comúnmente utilizado en las exhibiciones minoristas. La fatiga derivada de la reposición es un síntoma que los minoristas intentan cada vez más eliminar, y los estantes ajustables constituyen una forma de minimizar dicha fatiga para los empleados. Los beneficios no son meramente estéticos: los estantes que presentan mejor un artículo al cliente también están diseñados para proteger la salud de los empleados y, en última instancia, reducir la rotación laboral y potenciar la productividad de la tienda.

Tomemos como ejemplo un supermercado muy concurrido. Los empleados reponen constantemente los artículos en todo el supermercado. Si esos estantes están colocados a alturas poco prácticas, es muy probable que los trabajadores se sientan cansados y frustrados. Esto acabará ralentizando el proceso de reposición y dejará insatisfechos a los clientes. Los expositores con estanterías ajustables permiten fijar los estantes a alturas cómodas. Dichos expositores pueden ajustarse tanto para empleados más altos como para empleados más bajos. Realmente se trata de un pequeño detalle que puede tener un gran impacto en las operaciones de la tienda.

Conclusión

Basándonos en nuestra experiencia, los estantes personalizados en los exhibidores no son simplemente una comodidad en el mercado actual; son una necesidad. Los estantes ajustables ahorran tiempo y dinero al minorista, al tiempo que aumentan los múltiples valores de la tienda. Los minoristas que ofrecen productos en exhibidores con estantes ajustables cuentan con una ventaja competitiva en el mercado. No importa si usted opera una pequeña tienda de comestibles o un gran supermercado de exhibición: la mejor inversión que puede realizar para su negocio es adquirir exhibidores equipados con estantes ajustables.